这是最坏的时代，也是最好的时代。尤其对品牌营销来说，2019年最好的莫过于品牌们的火热跨界了,创下了一个个有趣的爆款。对品牌来说，跨界的利益，无非就是“1+1＞2”的市场效应。
借助差别异业、差别调性的气势派头碰撞，吸引年轻消费者的关注，不仅能实现两个品牌的自身突破，还能提升品牌的影响力。同时，跨界营销也是受众到场性最强，彰显品牌年轻化活力的最佳手段。
如今岂论传统的老字号企业 、新兴互联网企业，还是一向严肃的党政媒体，都纷纷加入到跨界互助的这波汹涌的潮水中，赢得了众多消费者的喜爱和追捧。随着2020年即将到来，在经济形势严峻的情况下，品牌间的市场争夺会进一步加剧，行业之间不再是铜墙铁壁，而是通过抱团取暖的方式，相互借势，跨界互助，寻找配合点，减低成本，放大品牌的市场营销效果，依然会是品牌选择的创新营销手段。因此，对品牌而言，在选择跨界工具、互助形式，还是营销上，都要不停创新突破，找到最佳的角度，才气在新一年的营销浪潮中，碰撞出最大的声浪。
下面，是观营销盘货的2019年最有趣的十个爆款跨界案例。1故宫 X 游戏时间：2019年1月1日事件: 联手故宫打造手游《绘真•妙笔千山》跨界品牌：故宫跨界产物：青山绿水佛系手游—《绘真•妙笔千山》跨界效果分析：此次携手故宫，以故宫授权的青绿山水画《千里山河图》为创作蓝本，打造手游《绘真•妙笔千山》，解锁轻度解谜类游戏。让玩家感受到了“如入画境”的高级体验，游戏接纳了横版平面视角与3D自由大视角联合的方式，在设计上则降低操作庞大性及难度。
而在这之前，为了将故宫藏品中的传统文化精髓，通报给更多的年轻人，故宫还曾与团结举行“古画会唱歌”运动，而易烊千玺演唱的《丹青千里》就改编自《千里山河图》。此外，故宫博物院还与动漫配合打造了故宫主题漫画《故宫回声》。从文创周边到游戏再到漫画，团结故宫让传统文化IP，以更易接受的方式，在年轻人中重焕生机。2MACX王者荣耀时间：2019年1月事件: MAC携手王者荣耀推出口红跨界品牌：王者荣耀跨界产物：推出五款限量子弹头唇膏跨界效果及意义：MAC和王者荣耀的互助，一个是备受女性追捧的彩妆品牌，另一个是当下IP，两者的跨界算的上是强强团结。
让此次的联名推出的五款限量子弹头口红，一经公布就成为爆款，上线第一天就突破了MAC一个月的销量。同时还邀请时下当红女团火箭少女的五名成员代言，实现了手游+偶像的双IP互助，也进一步扩大了本次联名的影响力，实现了流量的叠加。
在联名口红的推广中，MAC融合了许多游戏社交文化元素，好比“吻住，我们能赢”的谐音梗文案，增加了品牌与游戏受众的亲密感。也使由游戏虚拟世界衍生出的实体产物，更能够资助品牌渗透到消费者的生活方式中。3奥利奥X《权力的游戏》时间：2019年4月6日事件: 奥利奥跨界美剧《权利的游戏》跨界品牌：《权力的游戏》跨界产物：奥利奥版片头.50秒的视频跨界效果及意义：作为饼干界最会玩的品牌, 《权利的游戏》是全球规模内有超高人气的大IP剧集。
奥利奥跨界美剧《权利的游戏》，用2750块饼干拍了一部奥利奥版片头。在视频的最后泛起了四款饼干及《权力的游戏》特制包装，展示了跨界产物的文化内在。奥利奥作为一款风靡全球的饼干，一直拥有广泛的消费群体，而《权利的游戏》也已成为一个经典IP，颇受年轻人喜爱，借助两者用户叠加，实现品牌影响力放大，实在是高明。
另外，这种跨界联名也让人充满新奇感，不仅好玩又有趣，很是切合年轻人的社交消费需求。因此，此次奥利奥和《权利的游戏》跨界互助，不仅充满新意和诚意，能获得宽大影迷的喜爱，让其在众多“权游”跨界中脱颖而出，不得不说，奥利奥的这次跨界太有眼光了。4星巴克 x 猫爪杯时间：2019年2月26日事件: 樱花系列主题跨界品牌：星巴克跨界产物：猫爪杯跨界效果分析：今年星巴克推出2019年樱花系列主题的“猫爪杯”，一经出售，就遭到哄抢。
原价199元的“猫爪杯”在网上转卖，价钱被炒到了近10倍。“星巴克猫爪杯”在微博、抖音、小红书的话题阅读量更是到达近亿次。“猫爪杯”拥有粉嫩的外表，以樱花粉饰，设计的巧思在于玻璃杯内壁为猫爪造型，将牛奶导倒入杯中，便浮现出一只白色的猫爪，由此引发了在社交媒体上的刷屏和热议。让这次星巴克咖啡跨界卖杯子，不仅仅是拓展周边产物，更是星巴克品牌价值文化的一次创新释放，让其大火了一把，令品牌的好感度再次爆棚。
5适口可乐 x 安踏时间：2019年5 月 8 日事件: 安踏与适口可乐互助推出“氢跑鞋”跨界品牌：星巴克跨界产物：“可乐鞋”界效果及意义：安踏在安踏与适口可乐互助推出“氢跑鞋”前，在今年4月《复联4》上映之际，安踏与其联手推出了灭霸联名款，吸引了不少眼光。这次联名鞋以无糖零卡的健怡可乐为主题，主色调为经典的白+红。在鞋舌、鞋垫和后跟处出现适口可乐Logo以及“Have a Good Day”等口号。鞋子的的重量，也颠覆了人们的认知，一双氢跑鞋的重量相当于一包薯片。
作为跨界妙手，适口可乐在近几年通过疯狂联名，已经使得品牌与潮水画了等号。而安踏与之互助，也为品牌赢得了不少关注度。在5月9日北京三里屯安踏线下发售时，这款跑鞋仅用了20分钟就全部售罄。
区别于之前和漫威、NASA互助推出的经典系列，安踏与Coca-Cola的这次联名互助，并非高屋建瓴、自带标签，而是面向公共，回归童真自在，挣脱现实束缚的设计理念，将安踏的功效性与Coca-Cola的陌头潮水元素相联合，缔造出一个在夏日也COOL AS COLA如可乐般清爽的联名系列。不仅辨识度高，粉饰着白色针织网面带来了新奇明亮的色调，让人有种把适口可乐穿在了脚上的感受... 6明白兔奶x快乐柠檬 时间：2019年5月29-8月18日事件：打造明白兔奶茶店跨界品牌：快乐柠檬跨界产物：明白兔雪球爱柠檬、明白兔晶球奶茶等6 款口胃的明白兔奶茶和专属造型杯子跨界效果及意义：明白兔60周年，借助与快乐柠檬互助，推出第一个正宗奶茶店，这暴击太甜蜜了，满满的回忆杀，成为2019年的国潮跨界范例。一方面，打造明白兔奶茶店，也让新一波年轻人感受到了越来越潮的明白兔的经典味道，叫醒了国人对“老国货”品牌情感影象。
另一方面，通过跨界互助，在迎合年轻一代消费者生活消费习惯的同时，也让其成为一个颇受年轻人喜欢的明白兔跨界茶饮品牌，给消费者带来了潮味十足的新鲜感。7明白兔奶x快乐柠檬时间：2019年 6月3日事件: 联名UT衣服跨界品牌：KAWS跨界产物：12款成人T恤和4款帆布包售价99元，6款儿童T恤售价79元。
限量发售。跨界效果：亲民价钱，加上KAWS体现的叛逆、先锋的潮水艺术形象，使优衣库与KAWS的联名UT，一经公布，便遭到热情疯抢，火爆水平刷爆社交商圈，从中可以看出这次联名款是何等大得年轻人芳心。KAWS是美国著名的陌头艺术家，擅长涂鸦，与优衣库互助后，让一系列充满话题性的KAWS作品，以限量以写意的方式，触达年轻消费者。
很大水平地满足年轻群体的审美需求。8云音乐X三枪时间：2019年6月11日事件: 联名内裤系列跨界品牌：三枪跨界产物：该系列详细席卷男士四角内裤、女士三角内裤、长袜、短袜及船袜等名目。跨界效果及意义：云音乐与亵服品牌三枪的这次跨界互助，可以说出其不意，让人很难想到它们之间会有关联。云用贴合80、90后的广告气势派头，吸引消费者的关注，从品牌身上看到了对年轻消费者的努力态度，从三枪看，还是主要看中了拥有众多年轻用户的云的用户价值，借助跨界打响了在年轻消费者中的知名度，为国货物牌注入了新鲜的活力，顺应了年轻化潮水，相互也实现了在品牌的升级、突破。
9人民日报新媒体x奈雪 时间：2019年9月25号至9月29号事件: 联名打造的“有为青年看报品茗”快闪店跨界品牌：人民日报新媒体跨界产物：“报款”红石榴+“定制保温杯”搭售套装跨界效果及意义：借“70而潮”主题，人民日报社新媒体中心正式推出“中国正当潮”三年计划，赋能中国品牌，打造爆款产物。此次人民日报携手奈雪打造“有为青年看报品茗”快闪店，是让更多年轻人爱上中国茶，这正好与人民日报新媒体提倡“70而潮中国正当潮”主题运动的初衷不约而同。醒目的“国潮红”、方正大气的牌面、复古怀旧的装置，令其在开展首日就人气爆棚。
奈雪的这一波“潮”操作，不仅吸引了年轻客群照相打卡，更令不少70后、60后甚至50后在快闪店内追忆曾经的似水流年。同时，奈雪的茶作为新式茶饮头部品牌，不仅对中国茶文化充满明白和敬畏，更通过传承中国茶的文化内核与消费者，发生越来越深刻的情感共识。10脑白金x能猫商店时间：2019年12月3日事件: 脑白金跨界潮牌能猫商店推出联名衣饰系列跨界品牌：能猫商店跨界产物：服装、帽子到包饰一应俱全跨界效果及意义： “国潮”是今年的大热词，脑白金跨界潮牌能猫商店推出联名衣饰系列，将「今年过节不收礼，收礼还收脑白金」、「年轻态，康健品」等经典广告语作为视觉元素，与能猫商店的复古怀旧风设计相联合，给人一种线人一新的感受，真正展现了品牌年轻化的姿态，吸引年轻消费者关注。显然脑白金跨界能猫商店，不仅挣脱了暮年化的固有标签，更深入了年轻人的心田世界，在用年轻化玩法，唤起年轻人兴趣的同时，打破消费者对脑白金的品牌传统印象。
将品牌标志性元素融入到年轻化的联名款设计当中，让衣服成为“行走的广告牌”，进一步深化消费者的认知。而两者互助的反差萌，也赢得了许多年轻消费者的好感。不难看出，和潮牌的跨界，是脑白金斗胆破圈，突破自我的重要一步。
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